Produits du 20ème anniversaire : entretien avec Marianne SharpeA l’occasion du lancement des festivités du 20ème anniversaire de Disneyland Paris, j’ai eu la chancé d’avoir un aperçu des produits exclusifs qui seront en vente pendant cette célébration.
J’ai ainsi pu rencontrer Marianne Sharpe, Directeur Merchandise Product à Disneyland Paris, qui m’a présenté les nouveautés à venir.
Depuis combien de temps travaillez-vous pour Disney?En avril prochain, je fêterai également mon 20ème anniversaire comme Cast Member à Disney : j’ai d’abord travaillé pour les Disney Stores pendant 11 ans, puis 9 ans pour Disney Theme Parks & Resorts.
Après avoir dirigé le programme de développement des produits pour les 50 ans de Disneyland Resort à Anaheim, on m’a demandé de préparer le 20ème anniversaire de Disneyland Paris. Cela fait donc 2 ans que l'équipe a commencé à travailler sur les produits du 20ème anniversaire et cela fait 6 mois que je suis sur place à Disneyland Paris.
Justement, combien de temps vous a-t-il fallu pour créer ces produits ?Cela prend de 12 à 24 mois. Par exemple, pour certains produits de collection qui sont en 3 dimensions comme la statue du Mickey Géant (Big Mickey), il faut compter 24 mois. Pour des objets en 2 dimensions, il ne faut que 12 mois entre la conception et le produit final.
Combien de produits ont été spécialement créés pour ce 20ème anniversaire ?Nous avons environ 250 produits exclusifs pour célébrer les 20 ans de Disneyland Paris.
Quelles sont les différences majeures avec les produits du 15ème anniversaire ?Pour les 15 ans, il y avait également de nombreux produits mais il n’y avait qu’un seul style graphique.
Pour le 20ème anniversaire, nous nous sommes attachés à élargir notre offre et à cibler d’autres visiteurs en plus de notre gamme de souvenirs habituelle.
Nous avons ainsi développé 3 programmes différents :
La première gamme s’appelle Celebration, qui est la plus large et qui célèbre vraiment le 20ème anniversaire avec le château, les lumières, le spectacle Disney Dreams ! et aussi les personnages avec les nouveaux costumes que vous découvrirez dans La Magie Disney en Parade.
La deuxième gamme s’appelle Retro Vintage qui est un hommage à nos icônes de parcs et nos attractions. Il s’agit plus d’une gamme rétro remise aux goûts du jour, plus féminine et facile à offrir.
La dernière gamme est la ligne Signature, qui cible principalement les garçons et les hommes, avec un style graphique plus classique, dont l’icône est un Mickey vintage.
En parallèle, nous avons continué d’enrichir nos autres gammes clés.
Pour le 20ème anniversaire, nous avons ainsi décliné les Vinylmations qui n’existaient pas encore en 2007, et bien sûr le Pin Trading, ce qui devrait ravir les collectionneurs.
La plus importante nouveauté pour ces célébrations d’anniversaire basées sur le thème des lumières et du spectacle Disney Dreams ! est la création de nombreux produits lumineux et étincelants, que ce soit pour les enfants, mais aussi pour les adultes.
Comparativement au 15ème anniversaire, il y aura donc une augmentation de 50% du nombre de produits pour les 20 ans de Disneyland Paris.
A partir de quand ces produits seront-ils disponibles ?Nous allons commencer la mise en rayon à la mi-mars et celle-ci va s’étaler par phases jusqu’au 12 avril 2012.
Y aura-t-il des nouveautés tout au long de l’année ?Tout à fait. Dans chacune des gammes, il y aura des produits qui seront livrés en mai puis en juin. Pour Noël, il y aura des décorations exclusives déclinées pour le 20ème anniversaire.
Selon la réaction et les avis des visiteurs, nous seront peut-être amenés à ajouter d’autres produits en cours d’année.
Comment récupérez-vous les réactions vis-à-vis des produits ?Le meilleur endroit pour recueillir les avis est directement dans les parcs au contact des visiteurs, mais aussi auprès de nos Cast Members opérationnels qui travaillent dans les boutiques. Nous lisons également les retours et les évaluations des visiteurs, nous lisons les blogs sur internet. Ceci nous permet de réagir rapidement et d’éventuellement ajouter d’autres produits qui pourraient leur convenir.
Avez-vous d’autres produits encore en cours de développement ?
Tout à fait, certains produits sont encore en cours de développement, mais vous pourrez avoir un aperçu grâce à ces articles de pré-production qui vont être améliorés d’ici la production finale.
Marianne Sharpe m’a alors présenté en détails les articles des différentes gammes présentes dans le show room.
La gamme Celebration :Ce sera la gamme de produits souvenirs parmi lesquels les produits lumineux vont prendre une place importante.
Les visuels merchandise, contrairement aux visuels marketings centrés sur Disney Dreams, représenteront le logo du 20ème anniversaire avec les personnages magiciens que l’on retrouvera dans la parade : Mickey, Minnie et leur amis.
La couleur majoritaire des produits de cette gamme sera le bleu et quelques produits plus ciblés pour les filles seront en rose.
Vous pouvez découvrir ci-dessous un exemple de deux visuels sur l’album photo et le puzzle de la gamme Celebration:
C’est dans cette gamme qu’on retrouvera les souvenirs habituels : peluches, jouets, mugs, crayons, puzzles, gobelets, assiettes, figurines, boites à biscuits, peluches, T-shirts, parapluies, casquettes, coupe vent, sweat shirts, sacs à dos, pièces en chocolats, coque pour téléphones portables…
Marianne Sharpe rappelle qu’ils ont fait attention de garder un haut niveau de qualité pour les peluches tout en respectant le design des costumes des personnages.
Ces peluches exclusives ne seront d’ailleurs disponibles que pendant le 20ème anniversaire:
Parmi les innovations, certaines nouvelles techniques d’impression sur textile permettent d’avoir un rendu brillant intéressant, notamment sur T-shirts. Les reflets ne permettent pas d’avoir un aperçu véritable en photo.
De même, des carnets de notes auront une couverture brillante dont l’effet est saisissant. Cela ressemble à un hologramme sans vraiment en être un !
Au passage, je découvre une maquette de pochette pour un nouveau cd single qui comportera la musique de la nouvelle parade : Magic Everywhere ! Pour l’anecdote, à l’époque, le titre ne la chanson n’étant pas encore connu, la maquette du single était intitulée « Le titre de la chanson du 20ème »
Pour tous les fans, il sera important d’être présent le jour du 20ème anniversaire, puisque des T-shirts spécifiques datés du 12 avril 2012 seront lancés dans différents designs pour tous les membres de la famille.
Les produits lumineux auront une place importante dans cette gamme Celebration.
Le département Merchandise a travaillé en étroite collaboration avec le département des Costumes pour créer une robe proche de celle que Minnie portera pendant la parade. Une baguette magique lumineuse de Minnie sera également disponible.
D’autres produits souvenirs ont été améliorés, notamment en apportant cet effet lumineux, symbole du 20ème anniversaire : albums photos, cadres photos, porte-clés, articles de collections comme les figurines ou les statuettes du château de la Belle au Bois Dormant pourront ainsi s’illuminer.
Un gant bleu représentant la main de Mickey s’illuminera même tout autour des doigts !
Ci-dessous un snow globe de Mickey lumineux :
Figurines lumineuses de Mickey et Minnie :
Pour les enfants, on retrouvera le célèbre « light chaser » (lumifête) dont l’icône sera le Mickey Magicien.
« L’idée était vraiment de maximiser l’expérience que les visiteurs vivront la nuit » souligne Marianne.
D’ailleurs, des carts spécifiques sur Main Street U.S.A. permettront de proposer ces produits lumineux en dehors des boutiques.
J’ai pu apercevoir un concept de cart représentant une petite roulotte thématisée sur Emporium.
Marianne Sharpe rappelle qu’ils ont vraiment pris soin, à la fois, de prendre les best-sellers et de les améliorer, notamment en ajoutant des effets lumineux innovants; mais de développer de nouveaux produits jamais réalisés notamment avec la gamme Retro Vintage.
La gamme Retro Vintage :Il s’agit d’une gamme plus centrée sur des produits prêts à offrir, plus féminine. Vous y trouverez différentes boites à biscuits, boites à bonbons réutilisables, plaque à accrocher représentant votre land préféré, canevas, puzzle, tout ce qui concerne les arts de la table : assiettes, dessous de verre, mugs, tasses, serviettes de table…
Voici une photo qui vous donnera une idée du style de cette gamme Retro Vintage :
Les produits étant vendus dans leur boite, cela permet de les offrir plus facilement qu’une assiette ou un mug vendu au détail.
Dans sa boite, vous retrouver 2 mugs représentant le Parc Walt Disney Studios et le Parc Disneyland dans un style graphique très coloré qui me rappelle un peu les premiers artworks de Disneyland Paris:
Cette photo ci-dessous vous montre l’assiette concernant les Walt Disney Studios et Main Street USA, mais les 3 autres assiettes avec les autres lands permettent de reconstituer, à la manière d’un puzzle, le visuel intégral présent sur la boite:
D’ailleurs ces boites ne sont pas des simples boites en carton, mais plutôt des coffrets cadeau en carton assez épais.
Une collection de maroquinerie Dooney & Bourke haut de gamme arrivera aussi par la suite, vendue exclusivement à Disneyland Paris.
En découvrant cette gamme je ne peux m’empêcher de demander s’ils se sont inspirés de Mary Blair ?
« On ne s’est pas inspirés directement de Mary Blair pour le design mais il est vrai que les couleurs fraîches peuvent rappeler un peu le style de Mary blair. On s’est vraiment replongé dans le design rétro de Disneyland Paris, ainsi que des influences externes notamment l’art graphique à Paris de l’époque. » me précise Marianne.
La gamme Signature :Vous y trouverez des produits de bureau haut de gamme (album photo et agenda en cuir brun, thermos recouvert de cuir brun, montre noire…) siglés sous cette gamme signature.
Voici une photo présentant l’un des t-shirts imprimé, casquette comportant le logo Vintage Mickey imprimé et le 20 brodé:
Pour tous les fans de Duffy, notez bien qu’une tenue spécifique avec ce logo de la gamme signature sera disponible en taille 30cm.
Cet album photo en cuir brun présente quant à lui un logo plus stylé et épuré que j’apprécie tout particulièrement:
Dans cette gamme, il y aura également des dessus de lit incrustés de strass, des serviettes de bain, des coussins dont voici un aperçu avec un style graphique plus classique comportant le château de la Belle au Bois Dormant:
Comme pour le 15ème anniversaire, une gamme de vins de table a été créée pour ce 20ème anniversaire. La division food et beverage a travaillé en collaboration avec Gérard Bertrand pour proposer divers crus : Chardonnay, Grenache et Merlot. Des verres à vin incrustés de strass ont même été conçus pour le 20ème anniversaire. Les deux divisions travaillent main dans la main afin que l’ensemble de visuels produits soit en adéquation.
Enfin, pour tous les collectionneurs de pin’s et de Vinylmations, sachez que vous allez être servis tout au long de l’année !
Les Vinylmations :Pour la 1ère fois, il y aura des Vinylmations exclusivement créés pour Disneyland Paris.
Pour vous donner un avant goût, voici une première exclusivité extraite de la collection Celebration:
Des Vinylmations dessinés à la fois par des graphistes français et américains seront également déclinés dans la gamme Retro Vintage, toujours en rapport avec les icônes et attractions des 2 parcs.
Il y aura également des Vinylmations miniatures en porte-clés.
Le Pin Trading :Les Pin’s du 20ème anniversaire seront présents dans chacune des 3 gammes :
- des Opens Editions dans la gamme Celebration et Retro vintage et un Open Edition dans la gamme signature.
- des Editions limitées dans la gamme Retro vintage et une collection sur le train des personnages Disney
Les actionnaires ont déjà eu la chance de recevoir un exemplaire d’un Pin’s Open Edition de la gamme Celebration.
Une boite de jeu sera également éditée dans la collection Retro Vintage et un nouveau sac de Pin Trading sera décliné dans la ligne Signature.
Les Cast Members porteront une nouvelle lanière pour le Pin Trading qui sera bleu avec des éléments visuels dorés métalliques remplaçant la lanière actuelle bordeau.
Après cette présentation de tous ces produits, il est temps que je vous donne mon avis en tant que fan trentenaire de sexe masculin sans enfants.
N’étant pas personnellement un adepte des gros logos ou des personnages Disney sur mes vêtements, il est clair que je ne suis pas la cible principale de la gamme Celebration.
Je note toutefois les efforts qui ont été faits pour apporter des innovations à ces produits et qui raviront les enfants pour leur côté très ludique. J’imagine déjà, à la tombée de la nuit, les nombreux produits qui amuseront les enfants pour les faire patienter jusqu’à Disney Dreams.
Je trouve également intéressant d’avoir customisé quelques articles de collection sur le 20ème anniversaire. Néanmoins, je trouve toujours que les statuettes du Château de la Belle au Bois Dormant manquent de précisions et de détails. J’ai toujours espoir de trouver des objets de collection de la qualité des maquettes de Robert Olszewski (et qui en plus s’illuminent !).
La gamme la plus prometteuse et qui va certainement avoir beaucoup de succès est la collection Retro Vintage. Elle va vraiment insuffler de la fraîcheur tout en apportant un soupçon de nostalgie à tous ceux qui, comme moi, ont connu la période Euro Disney. J’apprécie le fait qu’ils se soient concentrés sur les icônes sans trop les associer à des personnages Disney (même si on retrouve encore Bob et Sully pour le Parc Walt Disney Studios). L’emballage de type coffret pour la plupart des produits va vraiment donner du cachet à cette gamme, qui en fera d’excellents cadeaux.
Toutefois, je pense qu’ils auraient pu encore plus pousser le côté Vintage sur les lands et les attractions, à la manière de ce qui se fait actuellement à Disneyland Resort avec la gamme Vintage sur Disney California Adventure et Cars Land.
J’ai justement fait part de mon regret de ne pas pouvoir trouver des posters d’attractions ou de fun maps qui pourraient être imprimés à la demande comme aux USA, mais pour l’instant, on ne pourra se contenter de canevas ou de plaques en métal reprenant les visuels Retro Vintage de chaque land.
Mais je suis tellement content qu’ils se soient lancés sur ce côté Vintage que j’espère que cela pourra ouvrir la voie à d’autres gammes Vintages sur les attractions dans les années à venir.
La gamme signature apporte un côté classieux qui m’a bien plu et qui me correspond le plus, avec véritablement un coup de cœur pour ce logo épuré très stylé comportant le Château de la Belle au Bois Dormant et le chiffre 20 mais sans aucun personnage Disney.
J’espère qu’ils vont le décliner de manière discrète sur des T-shirts, car je ne l’ai vu que sur un seul polo. Le reste des vêtements comportait ce logo en grand format ou l’autre logo avec le Mickey Vintage qui reste très sympa, mais moins portable dans la vie quotidienne.
De même, le dessus de lit très doux avec les strass rappelle les produits qu’on peut trouver à Maison du Monde.
L’accent a vraiment été mis sur le logo avec le Mickey Vintage, mais je pense que ce logo stylé est sous exploité. J’aurais bien aimé le voir décliné sur des T-shirts à manches longues, sur une parure de stylos, voire gravé sur une boucle de ceinture en cuir noir.
Parallèlement à cette visite privée du show room, j’ai pu découvrir la maquette du nouveau livre des 20 ans. Je peux vous dire que ce sera un bel ouvrage avec jaquette, d’environ 190 pages au format 25x33 (de la même taille que le livre Imagineering mais avec une couverture en dur) qui présentera chronologiquement l’histoire de Disneyland Paris depuis la signature de la Convention en 1987 jusqu’à 2012 et au-delà (il parle aussi des Villages Nature). J’ai pu apercevoir de nombreuses images inédites et concepts que je n’avais jamais vus, dont certains étaient mis en valeur en double page. Le style graphique m’a rappelé celui utilisé pour les brochures et plans des parcs de l’époque, un style très original. Je pense qu’on va apprendre pas mal de choses, car le livre ne se contente pas d’être un catalogue d’images légendées mais comporte beaucoup de zones de textes, avec de nombreux témoignages de Cast Members.
J’ai vraiment hâte de pouvoir le lire en détails et je pense que c’est un livre qui va devenir incontournable pour tout fan de Disneyland Paris !
Il ne nous reste donc plus que quelques jours avant de découvrir tous ces produits finis dans les différentes boutiques du resort.
Par contre, ne me demandez pas les prix ni les dates de sortie des différents produits, je ne les connais pas.
Un grand merci à Disneyland Paris d'avoir accepté de vous offrir cette preview.
Sujet: 
Lun 27 Fév 2012 - 19:21
! En tout cas des nouveautés très variées, c'est agréable d'être surpris en découvrant de nouveaux produits dans les différentes boutiques des lands.
Cet anniversaire se présente très bien 
Merci mouetto pour cette présentation!!!
